【摘  要】目的：分析医院品牌建设领域研究的热点主题和趋势，为医院品牌建设工作和相关研究提供参考。方法：采用文献计量学软件CiteSpace对2000-2020年中国医院知识总库（CHKD）中医院品牌建设研究领域相关文献进行可视化分析。结果：共检索符合要求文献447篇。作者合作和机构网络分析提示，医院品牌建设领域作者和研究机构之间缺乏合作。关键词可视化研究提示，研究热点有医院品牌宣传策略、医院文化建设、融媒体宣传、医院管理、医院竞争力等，最新研究集中在微信、医院、宣传等方面。结论：未来研究应树立学科视角，加强高校、医学院校、医院间跨机构合作模式；结合医院管理工作核心内容，注重研究成果转化，构建能够宏观指导医院品牌建设的标准。